Подарочная упаковка для маркетплейсов: что учесть селлеру

Что нужно сделать на этапе подготовки подарочной упаковки, чтобы коробка одновременно хорошо выглядела в карточке товара, выдерживала логистику и создавала приятное впечатление при открытии, рассказала Ксения Чумакова, руководитель отдела конструкции и дизайна группы компаний «Гофромир» и входящего в неё производства полиграфической упаковки «Принтомир».

Начинайте с идеи подарка

До выбора дизайна и постпечатных эффектов стоит определить:

• кому предназначен набор;
• по какому поводу его будут дарить;
• какие товары войдут внутрь;
• какое впечатление должна создавать распаковка.

Для косметического набора важны эстетика и тактильность, для детского — яркость и безопасность, для продуктового — надёжная фиксация предметов разного веса и формы.

Только после определения аудитории и эффекта, который вы хотите вызвать у покупателя, можно выбирать конструкцию, материал и отделку упаковки подарочного набора.

Что делает упаковку подарочной

Ощущение ценности зависит не столько от количества декоративных эффектов, сколько от цельности решения.

Например, коробка-шкатулка или конструкция «крышка-дно» сразу воспринимается как самостоятельный подарок. Ложемент или вкладыш фиксирует товары и формирует аккуратную композицию. Внутренняя печать позволяет продолжить коммуникацию после открытия: добавить цвет, поздравление или сообщение от бренда.

Пустоты, сместившиеся товары и случайный наполнитель, напротив, могут создать впечатление, что набор собран небрежно или в нём чего-то не хватает.

Какие постпечатные эффекты выбрать

Отделка должна поддерживать характер продукта, а не конкурировать с ним.

Тиснение фольгой выделяет логотип, надпись или праздничный элемент.

Конгрев добавляет рельеф и тактильность.

Выборочный УФ-лак создаёт контраст между матовыми и глянцевыми деталями.

Матовая ламинация делает оформление более сдержанным, а глянцевая усиливает яркость цвета.

Soft-touch создаёт бархатистую поверхность, но перед запуском важно проверить её устойчивость к следам и повреждениям.

Необязательно сочетать все эффекты сразу. Один заметный акцент часто выглядит убедительнее, чем перегруженная отделка.

Упаковку нужно показать в карточке товара

Покупатель маркетплейса принимает решение по фотографиям, поэтому преимущества коробки должны быть заметны ещё до получения заказа.

В карточке стоит показать:

• закрытую упаковку;
• набор после открытия;
• расположение товаров внутри;
• крупные планы фольги, лака или тиснения;
• ложементы и элементы фиксации;
• масштаб коробки относительно товара или человека.

Иначе покупатель может просто не понять, за что он платит больше.

Продумайте распаковку

Путь покупателя начинается с оценки состояния коробки. Она должна приехать чистой, целой и без следов вскрытия.

Само открытие лучше делать простым и понятным. Покупатель не должен бороться со скотчем, искать скрытые клапаны или рисковать повредить коробку.

После открытия товары должны находиться именно там, где их разместил бренд. Главный продукт — сразу привлекать внимание, дополнительные элементы — поддерживать композицию, а открытка или поздравление — находиться на видном месте.

Красота должна пережить логистику

При проектировании необходимо учитывать не только дизайн, но и практические ограничения:

• реальные размеры и вес набора;
• техническую зону для маркировки;
• прочность углов, крышки и дна;
• устойчивость покрытия к истиранию;
• время и удобство сборки;
• фиксацию предметов внутри;
• требования конкретного маркетплейса и схему поставки.

Перед тиражом желательно собрать образец, проверить упаковку с товаром и провести тестовую перевозку.

Хорошая подарочная упаковка не заканчивает работу после красивой фотосессии. Она должна сохранить внешний вид в логистике, удобно открыться и представить набор именно так, как обещала карточка товара.

При разработке таких решений команда «Принтомира» объединяет конструкцию, дизайн, печать и постпечатную отделку, чтобы упаковка оставалась подарочной не только на макете, но и в момент получения.