Принтомир в составе группы компаний «Гофромир» представил решения для детских товаров на выставке «Мир детства»
Группа компаний «Гофромир», в состав которой входит «Принтомир», приняла участие в международной выставке «Мир детства» в «Крокус Экспо» со своим стендом, на котором представила картонную упаковку для продукции разных форматов, в том числе подарочных и премиальных товаров.
В рамках деловой программы директор по маркетингу ГК «Гофромир» Евгения Самерханова рассказала, как упаковка влияет на восприятие детского товара и почему одного привлекательного дизайна недостаточно.
Для ребёнка упаковка становится частью знакомства с продуктом. Здесь работают яркая графика, возможность увидеть содержимое, необычная конструкция, ручки и интересный сценарий открытия. При этом визуальные решения должны учитывать прочность конструкции.
Особенно высока роль упаковки в премиальном сегменте. Для детской одежды, подарочных комплектов и других товаров высокого ценового уровня значение имеют не только сама коробка, но и детали распаковки: бумага тишью, лента, открытка, фирменная наклейка или небольшой подарок ребёнку. В этом случае упаковка становится продолжением продукта и частью клиентского опыта.
При этом упаковка должна оставаться технологичной: её должно быть удобно собирать, фасовать и маркировать, а конструкция должна защищать товар и стабильно воспроизводиться от тиража к тиражу. Для широких товарных линеек важна и возможность адаптировать одно решение под несколько SKU.
Эффективная упаковка появляется на пересечении трёх задач – заинтересовать ребёнка, сформировать доверие у родителя и эффективно работать в бизнес-процессах производителя. Именно тогда коробка перестаёт быть только оболочкой и начинает работать на продукт и бренд.
В рамках деловой программы директор по маркетингу ГК «Гофромир» Евгения Самерханова рассказала, как упаковка влияет на восприятие детского товара и почему одного привлекательного дизайна недостаточно.
Для ребёнка упаковка становится частью знакомства с продуктом. Здесь работают яркая графика, возможность увидеть содержимое, необычная конструкция, ручки и интересный сценарий открытия. При этом визуальные решения должны учитывать прочность конструкции.
Особенно высока роль упаковки в премиальном сегменте. Для детской одежды, подарочных комплектов и других товаров высокого ценового уровня значение имеют не только сама коробка, но и детали распаковки: бумага тишью, лента, открытка, фирменная наклейка или небольшой подарок ребёнку. В этом случае упаковка становится продолжением продукта и частью клиентского опыта.
При этом упаковка должна оставаться технологичной: её должно быть удобно собирать, фасовать и маркировать, а конструкция должна защищать товар и стабильно воспроизводиться от тиража к тиражу. Для широких товарных линеек важна и возможность адаптировать одно решение под несколько SKU.
Эффективная упаковка появляется на пересечении трёх задач – заинтересовать ребёнка, сформировать доверие у родителя и эффективно работать в бизнес-процессах производителя. Именно тогда коробка перестаёт быть только оболочкой и начинает работать на продукт и бренд.
