«Принтомир» в эфире New Retail обсудил, как упаковка влияет на восприятие бренда

В прямом эфире New Retail представили российских компаний обсудили эффективную упаковку в ритейле и e-commerce. Одним из спикеров эфира стала Евгения Самерханова, директор по маркетингу ГК «Гофромир», в которую входит типография «Принтомир», член жюри E+ Awards Russia. Она представила уникальный подход компании Box Journey Map (BJM) — карту пути коробки.

В разговоре также приняли участие Ярослав Свободин, коммерческий директор производства Mr.Food; Анастасия Даниелян, менеджер по развитию предложения СТМ METRO и Екатерина Ващенко, руководитель группы обеспечения упаковочными материалами SPLAT.

В ходе эфира участники обсудили, почему современная упаковка давно перестала быть просто коробкой для транспортировки. Сегодня она влияет на скорость сборки заказов, надежность укладки на паллеты, сохранность товара в пути, удобство распаковки и общее впечатление покупателя при первом контакте с продуктом. А значит, напрямую работает не только на операционную эффективность, но и на имидж бренда.

Эфир стал площадкой для обмена практическим опытом и подтвердил: сегодня упаковка — это комплексный инструмент, который влияет одновременно на экономику проекта и восприятие бренда, а ее полиграфическое исполнение становится все более значимым фактором в борьбе за внимание покупателя.